Svendborg-influencer mister samarbejde efter MetaBrille-reklame

Julemærkehjemmene har sagt sit samarbejde med Cecilie Haugaard op. Den fynske influencer fra Svendborg-området, som har omkring 350.000 følgere på Instagram, har de seneste uger været i søgelyset efter at have reklameret for en brille fra teknologiselskabet Meta, skriver TV 2 Fyn.

Begrundelsen for opsigelsen er den omfattende kritik, som både influenceren og to danske magasiner – Euroman og Eurowoman – har mødt for at promovere produktet på sociale medier. Haugaard har imidlertid allerede taget selv samme skridt og brudt sit eget samarbejde med Meta.

Ikke første gang i uroligt vejr

Ifølge TV 2 Fyn er dette langt fra første gang, at den fynske influencer befinder sig i en kritisk situation. I år blev Haugaard beskyldt for at være modsigelsesfuld, da hun ønskede at præsentere sig selv som modstander af en perfekthedskultur, samtidig med at hun selv havde været en markant fortaler for samme tendens blandt sine følgere.

Hvad betyder det lokalt?

For Svendborg-området understreger sagen en voksende tension mellem kommercielle interesser og troværdighed i det digitale landskab. Da lokale offentlige institutioner som Julemærkehjemmene vælger at indgå samarbejder med influencere, håber de på at nå nye målgrupper. Men når partnerskabet senere må afbrydes på grund af omstændighederne omkring influencerens andre kommercielle valg, skabes usikkerhed om, hvad der er den rigtige tilgang.

Haugaards eksempel er et varsel til både kommunale og private organisationer på Fyn om at være påpasselige med, hvem de knytter sig til – og om at gøre det klart hvilke værdier, der skal være på spil.